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QQ火炬手官方介绍

“AR+奥运”，QQ真的无愧社交领域“老司机”

正是这样新颖的线下广告联动线上AR体验，带来的是庞大的流量价值和品牌曝光。但对于拥有6.5亿活跃用户和80%终端覆盖率的手机QQ而言，AR助力奥运营销的嗨点，可远不止这版“蒙娜丽莎的微笑”广告！

QQ历来是定位于年轻人的社交工具，其拥有的3.9亿年轻用户（19-28岁）亦是所有平台之最。如何借助里约奥运会的热点，利用自身科技优势连接年轻人之间的社交需求，为他们带去新的社交兴奋点，也让大家有机会在日常生活中参与奥运，是QQ基于此次奥运会主要考虑的重要议题。

而即将启用AR传QQ火炬的活动，正是这样一场“将科技照进创意”的全民社交狂欢。不管是手机QQ将定时开启的“刷一刷”抢火种，还是朋友间用手Q扫图即可参与的“在线AR火炬传递”，都在用户教育和参与形式上超越了以往信息传递“一对多”的奥运营销，真正实现了从“一对多”到“多对多”的裂变式线下社交体验新玩法。

图片注释：手机QQ“刷一刷”抢火种，当活动进行时，持续“刷一刷”即可将你的火种点燃。

图片注释：“刷一刷”成功点燃火种后，手机QQ“刷一刷”抢火种，当活动进行时，持续“刷一刷”即可将你的火种点燃。

AR跨界社交的无限潜力，并非仅为腾讯所感知，这已经成为业内大佬的共识。Facebook创始人扎克伯格日前接受采访时表示，“AR落后于VR技术 5-10年，但该技术将在未来5-10年内发展到现在Oculus Rift的水平，这也是Facebook正努力的方向。”

诚然，AR风头正劲，奥运也是营销界四年一次的大热点。但当一个品牌真正想要站上风口、拥抱热点，如何借力打力、顺势而为，才是考验实力的技术活。QQ此次“借AR促社交”，正是一次科技反哺营销的最好尝试——用户既能通过AR体验圣火传递的热血，又能利用QQ“扫一扫”邀请身边人参与火炬传递接力。在这样一个以“火炬传递”为社交纽带的独创场景中，趣味和社交连接是相辅相成、相互促进。活动的最终效果让人期待。

“QQ+奥运”，强强联合下的社交探索

其实，QQ和奥运会之间的渊源由来已久。2008年北京奥运会前夕，QQ就面向其庞大的用户群上线“在线火炬手大使”活动。从2008年3月开始，2008颗奥运火炬在QQ上从不同方向开始蔓延传播， 130天内就有超过6200万人在QQ上传递了圣火。

2012年伦敦奥运会，QQ再次“示爱”奥运，号召全国人民“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”。用户通过上传自己的将声音节拍，即可将自己与其他亿万人的鼓励汇聚成一段"中国节拍"视频，为奥运健儿加油打气。 

不管是AR黑科技的运用还是挥之不去的奥运情节，都和QQ在社交领域的探索密不可分。对于始终坚持年轻化、坚持连接一切的QQ来说，如何拓宽用户的社交场景，连接用户社交需求与资源，做到让每一个用户都能轻松享受科技带来的便利和趣味，才是其创新和进步的源动力。

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