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目前，海南内销国内市场的产品主要为对虾、带鱼、罗非鱼、金鲳鱼以及海捕产品，2012年内销水产品总量(含省内消费)约为当年水产品总量的80%左右，其中销往内地水产品总量约100万吨，产品以活品、冻品或原料为主。

业内人士认为，由于海南水产加工企业投资定位主要以出口为主，长期形成依赖出口的理念。加上内销市场管理不规范，流通渠道不畅，造成企业对内销市场认识不足，内销市场开拓的积极性不高。

而且海南水产品企业缺少对品牌建设的投入，品牌创建的滞后，健康岛、无公害等名特优水产品在国内市场缺乏品牌知名度，在一定程度影响了国内的销售和产品效益。同时，由于宣传推广力度不够，内地大多数地区的消费者对海南水产品比较陌生。

市场基础薄弱，内销市场难以打开。

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